Аналитики «ГлобалМедиа» в сотрудничестве с приглашёнными экспертами и представителями регионального бизнеса подготовили индекс деловой активности «ГлобалМедиа PMI» для России за февраль 2025 года.

В феврале 2025 года индекс деловой активности в сфере услуг, известный как GM Global Services Russia PMI Index, продемонстрировал снижение с 55,3 до 50,1 п.п. За тот же период индекс деловой активности S&P Global (Global Russia Services PMI by S&P Global) снизился с 54,6 до 50,5 п.п.

Основные выводы

• В течение восьми месяцев подряд индекс деловой активности GM PMI превышает отметку в 50 п.п. В текущем месяце его значение составило 50,1 п.п.
• В феврале произошло снижение деловой активности.
• Инфляционное давление ослабевает.
• Эксперты стали менее оптимистичными по сравнению с январем.

Текущий индекс GM PMI

Результаты анализа опросных листов показывают наличие следующих тенденций в исследуемом месяце:

1. В феврале индекс продемонстрировал не только минимальный прирост относительно порогового значения за всю историю наблюдений (+0,1 п.п.), но и одно из самых значительных снижений по сравнению с предыдущим месяцем (-5,2 п.п.).
2. В «ГлобалМедиа» отмечают, что похожая ситуация наблюдалась в прошлом году. В феврале 2024 года прирост составил (+0,4 п.п.), а снижение к январю (-4,7 п.п.).
3. В исследуемом периоде динамика индекса характеризовалась разнонаправленными изменениями его показателей. Так, например, если в январе наблюдался повсеместный рост «Цен», «Занятости», «Новых заказов», «Незавершенного производства», «Реализации» и «Затрат», то в феврале выросло всё, за исключением «Цен», «Затрат» и «Новых заказов».

Краткосрочный прогноз

Результаты опросов свидетельствуют о том, что ожидания на март стали более пессимистичными. Если в январе 39% опрошенных ожидали ухудшение деловой обстановки, то сейчас уже 47%. 

Долгосрочный прогноз

Эксперты прогнозируют улучшение ситуации в долгосрочной перспективе. В феврале 49% участников опроса выразили оптимизм относительно положительных изменений в стране в течение следующих 12 месяцев. Для сравнения, в январе такой прогноз давали 51% респондентов.

ЭКСПЕРТНЫЕ МНЕНИЯ

В современном мире, где информация стала одним из самых ценных ресурсов, экспертные мнения играют важную роль в формировании общественного мнения и принятии обоснованных решений. Эксперты в различных областях знаний предоставляют свои оценки, прогнозы и рекомендации, которые могут повлиять на восприятие событий, явлений и тенденций широкой аудиторией. В такой ситуации особенно ценно обращаться к экспертным оценкам, которые помогают разобраться в сложных вопросах и сформировать более обоснованные и взвешенные взгляды. В данном контексте мы предлагаем ознакомиться с рядом экспертных мнений на определённую тему. Эти мнения представляют собой анализ ситуации от специалистов в соответствующей области, которые обладают глубокими знаниями и опытом. Они могут предложить нам ценные инсайты, помочь лучше понять контекст и перспективы развития ситуации, а также предоставить рекомендации и советы, основанные на профессиональном опыте.

В февральском выпуске речь пойдет о таких отраслях, как IT, e-commerce, HR и обучение, автомобильный рынок, аудит, финансы и консалтинг, маркетинг, PR и интернет-издания, медицина и косметология, недвижимость, транспорт, логистика и торговля, производственный сектор, ритейл, юридические услуги.

IT, e-commerce

В 2025 году рынок e-commerce продолжает адаптироваться к изменениям, с фокусом на удержание пользователей и повышение конверсии, а также на росте интереса к видеоконтенту в покупках. Эксперты делятся своими наблюдениями и прогнозами о текущих трендах и вызовах в отрасли. Александр Павлычев (Kinescope) акцентирует внимание на важности видео как инструмента вовлечения и развитии тренда стриминг-шопинга. Александр Селедчик (MPSTATS) отмечает эволюцию маркетплейсов, рост конкуренции и важность команд в ведении успешного бизнеса. Елена Усачева (Qugo), делится инсайтами о сезонных колебаниях в логистике и взаимодействии с самозанятыми. Вячеслав Коэн (Usertech, Time-to) говорит о минимальной деловой активности в феврале, но оптимизме в связи с улучшением экономической ситуации и планах на март.

Александр Павлычев, сооснователь видеоплатформы Kinescope:

«В феврале 2025 года продолжается тенденция на рынке e-commerce, он продолжает расти, но его динамика меняется. Если раньше драйвером роста было расширение аудитории онлайн-покупателей, то сейчас главная задача — удержание пользователей и повышение конверсии. Видео становится ключевым инструментом вовлечения: уже сегодня видеоролики в карточках товаров увеличивают вероятность покупки на 15-20%, а покупки во время онлайн-трансляций (стриминг-шопинг) формирует новую культуру потребления, возвращая старый формат «магазин на диване», только с новыми технологиями. В Китае, например, 80% зрителей таких трансляций делают покупки — этот тренд приходит и в Россию. Например, «Спортмастер» увеличил оборот на 30% благодаря интеграции видеостримов и интерактивных механик».

Александр Селедчик, член совета директоров MPSTATS:

«Российская e-commerce индустрия продолжает эволюционировать, а маркетплейсы становятся не просто каналом продаж, а полноценной экосистемой для бизнеса. Особенно заметен рост в регионах — там транзакции увеличиваются быстрее, чем в столицах. Это меняет структуру спроса и требует адаптации логистики и ассортимента. Конкуренция становится все более жесткой: увеличение числа продавцов приводит к росту затрат на маркетинг, продвижение и удержание позиций в выдаче. Бизнесы, которые раньше могли обходиться минимальными рекламными инвестициями, теперь вынуждены пересматривать бюджеты и активнее работать с аналитикой спроса. 

Чтобы быть успешным на маркетплейсе — нужно иметь сильную команду. В 2025 году будет битва не продавцов, а команд. В современных условиях необходимо учитывать множество факторов, таких как особенности маркетплейса, налоги, рекламные ставки, рейтинги, распределение товаров по складам, работа с возвратами и многие другие. Справиться с таким количеством задач в одиночку практически невозможно. 

Бизнес растет и требует человеческого ресурса. Компании расширяют штаты, но вместе с этим растут и издержки на персонал. В условиях стремительного развития маркетплейсов перед бизнесом стоит задача найти баланс между увеличением расходов и необходимостью масштабирования».

Елена Усачева, генеральный директор Qugo:

«В сфере взаимодействия бизнеса с самозанятыми и другими видами внештатного персонала мы наблюдаем положительную динамику. Однако у платформ вроде нашей есть своя специфика и сезонность. Например, тот сегмент бизнеса (сборка и сортировка заказов, а также доставка), с которым в основном взаимодействует наш сервис, сейчас заканчивает активную фазу сезона и делает это сильно быстрее прогноза. Тёплая погода внесла свои коррективы: люди меньше заказывают, а значит, нагрузка на комплектовщиков и самих курьеров намного ниже обычного. Но гендерные праздники обеспечили ожидаемый всплеск активности в этом секторе. В логистике последней мили в феврале традиционно происходит спад на фоне очень активного периода ноябрь-декабрь-январь, но в марте мы ожидаем восстановление по цифрам, сопоставимое по показателям с декабрем. С апреля по август ожидаем спад, что, впрочем, тоже характерно для этого сегмента бизнеса. Здесь нужно отметить, что логистика последней мили занимает внушительную долю наших клиентов, поэтому это всегда отражается на общих показателях. Но это совершенно точно не весь пул наших клиентов. К тому же мы изучаем рынок и ищем новые ниши, чтобы диверсифицировать клиентскую базу и компенсировать просадку. Однако львиная доля самозанятых, а это основной контингент наших исполнителей, представлена именно в логистике последней мили».

Коэн Вячеслав, ceo it агентства Usertech и брендингового Time-to:

«Деловая активность в феврале была минимальной по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Скорее всего, это было связано с политическим напряжением и экономической обстановкой в стране из-за колебания курса рубля и доллара. Однако работа кипела: активно создавались IT-продукты, создавались новые проекты, велась маркетинговая деятельность. На март планируется позитивная история, потому что и политическая обстановка, и экономическая складываются гораздо неплохо. Многие компании, ранее занимавшие выжидательную позицию, готовы возобновить инвестиции, запуск новых продуктов и масштабирование проектов. Плюс компании находились в ожидании, сейчас они увидели позитив и примутся создавать новые проекты, выпускать новые продукты на рынок и максимально реализовывать свой потенциал. Если полноценная работа ведется несколько лет, то эта динамика в любом случае будет положительная. Новые организации, которые не успели сделать себе финансовые запасы, скорее всего, уйдут с рынка либо останутся без заказов и без работы».

HR и обучение

В феврале 2025 года ведущие эксперты в сфере бизнеса, труда и аутсорсинга отмечают ключевые тенденции, формирующие профессиональный ландшафт. Глеб Смирнов (ГК «Алмаз), анализирует динамику бизнес-обучения, где стратегические навыки и репутация отдельных экспертов выходят на первый план, а рост цен становится новой рыночной нормой. Екатерина Агаева (GdeRabota.ru), раскрывает ситуацию на рынке труда, где сохраняется дефицит кадров, а зарплаты продолжают стремительно расти, особенно в рабочих профессиях. Ольга Шаповалова (Константа), делится наблюдениями об устойчивом спросе на аутсорсинг персонала, который помогает компаниям повышать эффективность в условиях экономической нестабильности. Эти эксперты предлагают всесторонний взгляд на ключевые процессы, влияющие на рынок труда, обучение и бизнес-оптимизацию.

Глеб Смирнов, генеральный директор ГК «Алмаз»:

«Февраль в сфере бизнес-обучения и консалтинга прошел на высокой скорости. Начало года традиционно выдалось сверхинтенсивным: компании, накопившие запросы на обучение в условиях постоянных перемен, активно запускали проекты. Причем речь шла не просто о «зондировании почвы», а о быстрых решениях — от запроса к старту проекта проходило минимальное время. Особый интерес был к развитию стратегических навыков и проведению стратегических сессий — бизнесу жизненно важно понимать, как адаптироваться к текущей экономической ситуации и что делать дальше. Продолжают усиливаться несколько ключевых трендов. Первый — смещение фокуса с компаний на персоналии. Сегодня репутация отдельного эксперта, тренера или консультанта играет большую роль, чем бренд компании. Крупные сделки происходят через доверие к конкретному человеку, и это доверие часто распространяется даже на те услуги, которые ранее не были в его портфеле. Второй тренд — перманентный рост цен. Стоимость услуг все чаще определяется не уровнем квалификации, а текущей загруженностью специалиста. Чем больше проектов, тем выше цена, и это стало нормой для рынка. При этом даже те, кто менее известен, не спешат демпинговать, создавая своеобразный ценовой парадокс.Прогноз на март — постепенное снижение общего объема заказов на обучение из-за сокращения бюджетов. Однако спрос на стратегические сессии останется стабильным или даже вырастет. Бизнесу необходимо адаптировать стратегии в условиях неопределенности, особенно если в ближайшее время наметятся позитивные изменения — это потребует полной перезагрузки планов и подходов. Рост цен на услуги продолжится — тренеры и консультанты уже почувствовали, что рынок готов платить больше, а остановить этот процесс будет крайне сложно».

Екатериан Агаева, генеральный директор сервиса по поиску работы GdeRabota.ru: 

«Рынок труда — февраль 2025 года. На российском рынке труда сохраняется дефицит кадров. При этом уровень безработицы держится на рекордно низких 2,3%. В некоторых регионах безработица стремится к нулю. Например, в Нижегородской области показатель равен 0,01%. Самыми востребованными специальностями по прежнему остаются водитель — 19,2% от общего числа предложений по работе или 419,4 тысячи вакансий, менеджер — 12% или 262,4 тысячи и оператор — 11,8% или 256,8 тысяч. На рынке сильны тренды прошлого года. Из-за нехватки кадров работодатели повышают зарплаты. За месяц среднее денежное вознаграждение в вакансиях выросло на 9,9% и достигло 99 740 рублей. В ближайшие месяцы не стоит ожидать кардинальных изменений на отечественном рынке труда. В борьбе за кадры работодатели продолжат повышать выплаты. Сильнее всего вырастут зарплаты в сфере рабочего персонала — за год денежное вознаграждение рабочих увеличились на 43,8%. В среднем работодатели предлагают 136 246 рублей в месяц. Уже сейчас три из десяти позиций в рейтинге с самыми высокими зарплатами принадлежат рабочим профессиям».

Ольга Шаповалова, CEO «Константа»:

«В феврале, часто рассматриваемом как месяц адаптации для бизнеса, мы заметили обнадеживающую стабильность в области аутсорсинга линейного персонала. Этот период оказался важным для нашей компании: мы привлекли новых клиентов и восстановили прежние связи, а текущие партнеры увеличили объемы заказов, подчеркивая значимость качественного персонала. Особенно успешным стало сотрудничество с компанией по производству товаров широкого потребления, где мы быстро адаптировались к нуждам клиента, увеличив их производство на 30% и повысив удовлетворенность на 15%. Это подтверждает важность гибкости в аутсорсинге. На март мы полны надежд, поскольку ожидаем роста спроса на рабочую силу. Наш отдел продаж активно проводит переговоры с новыми клиентами, стремящимися к оптимизации через аутсорсинг. Исследования показывают, что аутсорсинг повышает эффективность компаний на 25% в условиях экономической нестабильности, и это совпадает с нашим опытом за последние месяцы. В частности, интерес к нашим услугам проявляют не только крупные компании, но и малые и средние предприятия, которые видят в аутсорсинге способ сосредоточиться на ключевых бизнес-процессах, передав управление персоналом нам».

Автомобильный рынок

В 2025 году российский автомобильный рынок продолжает испытывать влияние экономических и геополитических факторов, что отражается на росте продаж и усиливающейся конкуренции между игроками отрасли. Михаил Подушко (WAGNER AUTO), детально анализируют текущие тренды, подчеркивая, как экономическая нестабильность и изменения в международной политике влияют на рентабельность дилеров и их способности адаптироваться к новым условиям.

Михаил Подушко, директор по маркетингу WAGNER AUTO:

«Январь и февраль были достаточно напряженными для авторынка. Дело не в объеме продаж новых автомобилей: в январе 2025 продажи выросли по сравнению с 2024 годом на 7%, а в Вагнер-Авто на 53% (в феврале на фоне позитивных геополитических новостей динамика спроса ухудшилась). Но дилеров беспокоит рост затрат: по сравнению с прошлым годом выросла стоимость денег, рекламы и усилилась конкуренция – все эти факторы практически до 0 снизили доходность дилеров. Важным фактором является оптимизация затрат и улучшение оборачиваемости. Позитивные ожидания связаны с сезонностью (рост продаж во втором квартале) и геополитической конъюнктурой».

Аудит, финансы и консалтинг

В данном обзоре собраны мнения экспертов о текущих экономических и финансовых тенденциях. Александр Алексеев (GSL) анализирует стагнацию в сфере права, налогообложения и аудита, отмечая влияние санкций. Александр Зайцев (Atomic Capital) рассматривает ситуацию на рынке M&A, ожидая его оживления после законодательных изменений. Алина Бажулина (Фора-Банк) говорит о росте деловой активности и расширении географии внешнеэкономических операций. Андрей Соколов (Sovetnic Online) оценивает влияние геополитики на фондовый рынок, прогнозируя дальнейший рост индекса MOEX. Даниил Шпайхлер («Шпайхлер Консалтинг») отмечает повышенный спрос на стратегический консалтинг в условиях растущей конкуренции.

Александр Алексеев, основатель и идеолог компании GSL:

«На нашем рынке (право, налогообложение, аудит) – стагнация. Немного подросли цены, но в этом плане февраль ничем не отличается от прошедших месяцев, рост цен – общий долгосрочный тренд. Политическая ситуация вроде бы располагает к оптимистичным ожиданиям: кажется, что рынок оживет, вот-вот начнется рост продаж. Боюсь, что это не совсем так – прямо сейчас ничего приятного не произойдет, придется подождать, пока реальность догонит ожидания бизнеса. Напомню, что в феврале ЕС утвердил очередной пакет в отношении России, и сколько таких пакетов будет еще – не знает никто. Америка – это Америка, а как будет вести себя по отношению к нам Европа – прогнозировать очень сложно. Проблема санкций еще и в том, что вводятся они быстро, а вот снимают их порой спустя долгие годы и даже десятилетия. Хрестоматийный пример: поправка Джексона-Вэника – она действовала с 1974 по 2012 год. Что касается марта, то с 17 числа Евросоюз отключит от международной системы передачи финансовых сообщений SWIFT 13 российских банков, что тоже не добавляет радостных нот в прогноз».

Александр Зайцев, генеральный директор, основатель Atomic Capital:

«Рынок mergers and acquisitions сейчас находится в «позитивном ожидании». Рынок M&A сейчас находится в «позитивном ожидании», я бы назвал это так. Сделок в январе и феврале было немного на фоне более активного в этом плане декабря. Дело в том, что с начала 2025 года перестала действовать льгота пятилетнего владения долями в ООО. Если ещё в 2024 году при их продаже не нужно было платить НДФЛ, то с этого года действует ограничение, и налог не платится только в том случае, если доходы от таких сделок менее 50 млн рублей за календарный год. Так что владельцы, у которых доли были в собственности более 5 лет, в конце прошлого года старались успеть закрыть сделки по их продаже до момента, пока налоговое законодательство не будет ужесточено. Именно поэтому в январе и феврале на рынке mergers and acquisitions наблюдается определённое затишье. Однако оно наступило ненадолго, и уже с марта я жду определённого оживления. Драйвером, на мой взгляд, способно стать то, что крупные российские денежные фонды, которые пришли на смену зарубежным Baring Vostok Capital Partners, Russia Partners и другим, заявили о завершении раундов по привлечению финансирования. То есть они нашли партнёров, чьи средства будут размещать, подписали соответствующую обязывающую юридическую документацию и в ближайшее время готовы приступить к поиску целевых объектов для покупки. Получается, что для того, чтобы заместить крупные зарубежные институциональные фонды на российском рынке, ушло 3 года. Однако можно сказать, что процесс завершён, и уже с марта они могут рынок mergers and acquisitions оживить, поскольку речь о значительных капиталах, ждущих реализации и вложений в сделки. И это рынок ещё не закладывает пока возвращения иностранных корпораций и капитала, достаточно осторожно реагируя на новостную повестку».

Алина Бажулина,  управляющей филиала «Фора-Банк» в г. Санкт-Петербург:

«Февраль, по моему мнению, получился достаточно оптимистичным. На бизнес огромное влияние имеют общеполитические события и заявления, то, что происходит на международной арене. В России бизнес живет в ожидании позитивных перемен в связи с приходом Трампа. Конечно, боятся вслух об этом говорить, но сильна надежда на послабление санкций, которая даст возможность вздохнуть немного всем - и банковской системе, и нашим клиентам, особенно тем, кто работает с ВЭД. Февраль также отметился тенденцией  к укреплению рубля в отношении иностранных валют.

На фоне этих событий мы у себя в Фора-Банке отмечаем увеличение деловой активности. Конечно, февраль в целом всегда более бодрый, чем январь, но сейчас он еще и более позитивный, по сравнению с предыдущими двумя годами. Активизируются рынки купли-продажи, есть осторожный интерес к инвестиционным проектам, увеличилось количество заявок на кредитование от коммерческих компаний. Однако большинство, скорее, ждет и смотрит в будущее со сдержанным оптимизмом - к сожалению, пока нет реальных изменений в части смягчения тех же санкций, которые бы убедили бизнес. По-прежнему высок запрос на все, что связано с ВЭД, внешнеэкономической деятельностью. Банки прорабатывают все новые и новые альтернативные пути платежей, которые продолжают ходить, порой очень нестандартными путями. Есть тенденция на снижение комиссии, в первую очередь за счет высокой конкуренции. Появляются новые рынки. Если в 2022 году основное предпочтение было Дубаю, Турции и Китаю, то сейчас стала активна Латинская Америка, Таиланд, Вьетнам, подключаются африканские страны - растет количество заявок и запросов на проведение платежей туда. По-прежнему популярен юань, причем не только у бизнеса. В прошлом году Фора-Банк стал работать с наличным юанем, и уже в этом феврале зафиксировали серьезный рост количества покупок и продажи валюты: в Петербург возвращается иностранный туризм, растет трафик в Китай. Такое потепление не может не радовать».

Андрей Соколов, инвестиционный советник, основатель Sovetnic Online:

«На фоне переговоров между Россией и США по урегулированию конфликта на Украине, мы наблюдаем существенный рост индекса MOEX. Рост котировок наблюдается по всему спектру ценных бумаг, начиная с акций третьего эшелона, заканчивая голубыми фишками.

Сильнейший рост показали акции СПБ Биржи. Значительно выросли акции Гапрома, Новатэка и Сегежи. Сейчас фондовым рынком движет геополитика. У инвесторов появилась вера в то, что СВО может завершиться, а санкции могут снять. Как известно, фондовый рынок всегда идет на опережение событий, что мы и наблюдаем. Переговоры еще ни к чему не привели, а рынок растет. Самое главное сейчас, чтобы инвесторы не разочаровались и хоть какие- то подвижки произошли в переговорах. Ожидаю, что в ближайшее время индекс MOEX покажет рост до 3 500 пунктов. Дальнейшее движение индекса будет зависеть от результативности переговоров».

Даниил Шпайхлер, генеральный директор «Шпайхлер Консалтинг»:

«В сфере стратегического консалтинга наблюдается рост спроса на такие услуги, как составление CJM, расчет бизнес-моделей, разработка позиционирования, управление ассортиментом. Помимо того, что компании только в феврале по-настоящему входят в новый бизнес год, также есть тенденция роста спроса на упомянутые услуги в силу возрастающей конкуренции на многих рынках: от FMCG до b2b услуг. И именно растущая конкуренция подталкивает компании искать новые способы по увеличению эффективности бизнес процессов, маркетинга. Также есть особенности. В частности,  компании из малого и среднего сегмента зачастую осознают, что им требуется внешняя помощь для устранения проблем и поиска точек роста, но какие именно инструменты для этого нужно применить (а следовательно, к каким компаниям за этим нужно обращаться) они не знают. Поэтому спрос на стратегический консалтинг также зависит и от инициативы по предложению своих услуг самими консалтинговыми компаниями».

Маркетинг, PR и интернет-издания

Ведущие эксперты в области маркетинга, PR и модной индустрии делятся своим мнением о текущих тенденциях, которые формируют рынок в 2025 году. Наталья Мурадян (YAVMODE), отмечает рост интереса к российским компаниям в сегменте премиум и люкс, подчеркивая высокое качество отечественных товаров. Игорь Малинин (The Business Pill), рассказывает о тенденции использования нейросетей в маркетинге и важности объединения PR и маркетинга. Ольга Калашникова (B-BRANDS AGENCY), акцентирует внимание на росте использования нейросетей в контент-маркетинге и важности доверительных отношений с аудиторией для успеха брендов.

Наталья Мурадян, основатель журнала YAVMODE:

«YAVMODE - luxe in Russia: в феврале 2025 года вырос спрос на сотрудничество в 5 раз по сравнению с февралем 2024 года Российский модный журнал YAVMODE зафиксировал в феврале 2025 года рост спроса на сотрудничество со стороны зарубежных компаний в 5 раз по сравнению с прошлым аналогичным периодом. Спрос на сотрудничество со стороны отечественных компаний увеличился в 2,5 раза по сравнению с февралем 2024 года. С каждым месяцем все больше и больше российских компаний, которые представляют свой продукт в сегменте премиум и люкс. В первую очередь появились косметические компании, текстильная промышленность. С конца 2024 года на рынке активно продвигаются российские гиганты - мебельные, ювелирные компании, роскошные отели, недвижимость. Растет не только деловая активность среди компаний, но и спрос на продукцию, сделанную в России. Отмечается дефицит одежды с символикой Российской Федерации. Журнал YAVMODE 12 лет тестирует качество продукции зарубежных и отечественных компаний и отмечает, что в последние годы российские компании показывают высокое качество продукции при сохранении относительно низкой цены».

Игорь Малинин, основатель рекламного холдинга The Business Pill:

«В сфере маркетинга, конечно, остаётся сильной тенденцией использование нейросетей. Причем ИИ, который создает картинки и тексты, – это лишь вершина айсберга. В создании контента через нейросети продолжают играть многие компании, но при этом пользователи не всегда принимают такой контент, потому что он выглядит единообразно. Куда важнее использование нейросетей с точки зрения аналитики. Есть огромное количество возможностей проанализировать как текущую активность своих подписчиков, так и потенциальную, с помощью искусственного интеллекта. Многие просят нейросети «нагенерировать» идей для постов и оценить возможную виральность такого контента, то есть в запросе для искусственного интеллекта маркетологи прописывают задачу проанализировать, сколько будет репостов у той или иной публикации. Те идеи, которые соберут, по мнению искусственного интеллекта, наибольшее количество репостов, идут в разработку. В B2C- и в B2B-сегменте актуален тренд на объединение маркетинговых и PR-активностей. И с научной, и с формальной точки зрения PR – это часть маркетинга, потому что маркетинг – это управление рынком. В свою очередь PR представляет собой инструмент для управления рынком, что никак не принижает PR, потому что наконец-то маркетологи осознали PR как действительно работающий инструмент и для своей деятельности тоже. Рынок к этому пришёл по той причине, что раньше PR было довольно трудно оцифровать».

Ольга Калашникова, PR-директор B-BRANDS AGENCY:

«В последние годы наблюдается стремительный рост использования нейросетей в создании контента. В 2024 году 97% российских рекламных агентств задействовали технологии искусственного интеллекта (ИИ) и нейросетей в разработке своих продуктов. Однако, несмотря на технологический бум, аудитория всё больше ценит живой и прозрачный контент. Бренды стремятся к более тесной коммуникации, выстраивая доверительные отношения и превращая потребителей в адвокатов бренда через пользовательский контент. Современные маркетинговые стратегии включают доверительную коммуникацию посредством прозрачного и креативного контента, диверсификацию каналов продвижения и развитие сети амбассадоров бренда. Инвестиции в построение сильного имени, особенно для личных брендов, становятся приоритетом. В 2024 году 74% B2B-маркетологов заявляли о сохранении или увеличении бюджетов на контент-маркетинг, что подчёркивает его значимость в современных стратегиях. Основной вызов для предпринимателей в текущих условиях — быстрая адаптация к динамично меняющемуся миру. Это требует поиска новых решений, внедрения автоматизированных процессов и использования нейросетей, чтобы не уступать конкурентам в скорости и эффективности. Развитие сильных корпоративных и личных брендов становится ключевым фактором успеха. Небольшие агентства обладают преимуществом в виде гибкости и оперативности, позволяя быстро реагировать на запросы клиентов без длительных процедур согласования. Это делает их более адаптивными в условиях постоянно меняющегося рынка и позволяет предлагать клиентам более персонализированные решения. В целом, сочетание технологических инноваций с акцентом на человеческие ценности и прозрачность в коммуникациях становится основой успешных стратегий в современном бизнесе».

Медицина и косметология

В последние годы многие отрасли, в том числе медицина и косметология, столкнулись с изменениями и вызовами, которые влияют на их развитие. В представленных цитатах эксперты делятся своими наблюдениями и прогнозами на ближайшее будущее в этих сферах. Анастасия Александрова (АртБьюти и АртДентал), анализирует текущую ситуацию в косметологической отрасли, отмечая снижение продаж и изменившиеся потребительские предпочтения. Несмотря на спад, она выражает оптимизм по поводу весеннего сезона и прогноза на улучшение ситуации в ближайшие месяцы. Елизавета Скородумова (Военно-медицинская академия имени С. М. Кирова), рассказывает о трендах в области медицинских технологий, таких как рост спроса на телемедицинские платформы и внедрение искусственного интеллекта в диагностику. Она подчеркивает важность кибербезопасности и ожидаемые изменения в области медицинской диагностики с помощью ИИ.

Анастасия Александрова, директор по развитию клиник АртБьюти и АртДентал:

«За последние пять лет наша отрасль впервые ощутила такой значимый спад продаж в финансовом эквиваленте. Для компании, которая на протяжении долгих лет вкладывает бюджеты в развитие и рекламные кампании, продвигающие основные услуги-локомотивы, февраль 2025 года продемонстрировал самые низкие показатели, как в сравнении с аналогичными периодами прошлых лет, так и к предыдущему месяцу. Таким образом спад составил -39% к февралю 2024 года, -32% к 2023 году, -21% к 2022 году. Спад к январю составил – 26%. Мы ощутили снижение количества первичных пациентов, количества посещений повторными, среднего чека, количества проведенных дорогостоящих манипуляций. При этом не ощущается снижение интереса у потребителя к услугам клиники АртБьюти, но как у постоянных клиентов, так и у потенциальных будущих пациентов спрос на дорогостоящие манипуляции откладывается на неопределенный срок. Знаю, что и у наших коллег в сфере красоты спад составил порядка 20-25% к аналогичному периоду прошлого года. Такое сильное ослабление продаж мы связываем не только с уровнем инфляции, общей экономической ситуацией в стране и поломкой инструментов таргетированной рекламы, но и с внутренними перестановками в составе команды нашей компании. Данные показатели по направлению Косметология были спрогнозированы отделом маркетинга месяцем ранее, и именно поэтому наши клиники были к нему готовы. Для косметологических клиник в марте наступает сезон повышенного спроса, поэтому прогноз на весенний период, в том числе март, благоприятный. По результатам марта в клиниках Артбьюти я ожидаю прирост к 2024 году порядка 10-15%».

Елизавета Скородумова, старший научный сотрудник «Военно-медицинская академия имени С. М. Кирова»:

«В феврале увеличился спрос на телемедицинские платформы и алгоритмы ИИ для диагностики (например, анализ медицинских изображений, прогнозирование заболеваний), а компании вроде NVIDIA и DeepMind анонсировали новые инструменты для обработки медицинских данных. Также был зафиксирован рост венчурных инвестиций в биотехнологии и медицинские устройства. Например, стартапы в области носимых устройств привлекли значительные средства. В марте ожидается ускорение внедрения ИИ: рост использования генеративного ИИ (например, ChatGPT-подобных систем) для анализа медицинских текстов и оптимизации работы клиник; возможны анонсы новых алгоритмов для ранней диагностики онкологии и неврологических заболеваний. Но в фокусе будет кибербезопасность: усиление мер защиты данных в связи с ростом кибератак на медицинские учреждения (особенно после утечек данных в феврале)».

Недвижимость

Представленные цитаты от ведущих экспертов рынка недвижимости России в 2025 году отражают ключевые изменения, происходящие в отрасли, а также прогнозы на будущее. Александр Вайс (WHYSASHA) делится своими мыслями о том, как экономическая ситуация влияет на рынок недвижимости, прогнозируя сдержанный рост и переориентацию спроса от вторичного жилья к новостройкам. Константин Злобин (Астерра) акцентирует внимание на повышении конкуренции среди застройщиков и создании новых продуктов для улучшения доступности жилья, предсказывая умеренный рост цен весной. Максим Чурилов (IDEA Estate) освещает последствия высоких ипотечных ставок и падение продаж на первичном и вторичном рынках, а Ленария Хасиятуллина (Capital Alliance) фокусируется на росте спроса на офисную недвижимость, особенно в сегменте класса «А», с прогнозами увеличения арендных ставок и устойчивого интереса со стороны инвесторов. Эти мнения подчеркивают важные тенденции, влияющие на динамику рынка недвижимости в условиях экономической неопределенности.

Александр Вайс, эксперт по финансовой логистике и транспортным расчетам WHYSASHA:

«Старт 2025 года стал преддверием изменения ситуации в экономике России, в частности – в сфере недвижимости. Изменились взгляды и приоритеты инвестирования и покупки недвижимости: долгосрочные вложения уступили место краткосрочным, а “свежее” новое жильё утратило привлекательность. Тенденции февраля и мартовская “оттепель”. В феврале 2025 года на рынок российской недвижимости оказали влияние 2 фактора: высокая ключевая ставка 21% и “крепкий” рубль стоимостью 89₽ за 1$. Спрос на новостройки упал из-за увеличившейся стоимости 1 м² до 170 000₽ в среднем по России и до 700 000 за 1м² в Москве и других мегаполисах. Поделюсь своим мнением по 1 из направлений бизнеса которым я занимаюсь, а именно инвестициями в недвижимость. Мартовская “оттепель” 2025 года на рынке недвижимости ожидается не слишком значительной. Из-за перевеса стоит ожидать, что маятник цен на недвижимость качнётся в обратную сторону: от вторички к новостройке. Но не сразу, а в течение 2-3 месяцев. Пока новые квартиры уменьшились в цене в среднем на 2%. Незначительно уменьшится аренда. До лета 2025 года ценовые колебания вряд ли будут весомыми, а спрос на аренду недвижимости – значительны».

Константин Злобин, директор по развитию компании «Астерра»:

«Интерес к приобретению жилья остается высоким, особенно среди молодых семей и тех, кто стремится улучшить жилищные условия. Аналитики отмечают усиление конкуренции между застройщиками. Появляются новые продукты и решения, направленные на повышение доступности жилья, такие как программы рассрочки от застройщиков и специальные предложения для отдельных категорий граждан. Февраль 2025 года ознаменовался умеренным оживлением на рынке недвижимости. Застройщики активно предлагали новые проекты, акцентируя внимание на энергоэффективности и современных планировках. Продавцы, ожидавшие дальнейшего роста цен, не спешили снижать стоимость объектов, что сдерживало активность покупателей. Эксперты рынка отметили увеличение числа сделок в пригородах, где цены оставались более привлекательными. Весна 2025 года на рынке недвижимости обещает быть периодом сдержанного роста. Предложение нового жилья, вероятно, останется умеренным, учитывая текущую неопределенность в экономике. В целом, прогнозируется стабильный, но не бурный рост цен, с акцентом на качественное и ликвидное жилье. Весной продолжится адаптация рынка недвижимости к новым экономическим реалиям».

Максим Чурилов, руководитель агентства недвижимости IDEA Estate:

«Агентства недвижимости, особенно те, кто специализируется на жилых объектах, чувствуют себя крайне сейчас крайне неуютно. Всю вторую половину идет спад продаж недвижимости всех видов, и новостройки, и вторичный сектор. На рынке новостроек спад обусловлен тем, что цены на новостройки сейчас высокие, а льготные программы кредитования сужаются. Очень активно растет доля сделок с рассрочкой на первичном рынке недвижимости, но и такие сделки не могут в полной мере остановить падение продаж. На рынке вторичной недвижимости всё еще проще… Весь 2024 год ключевая ставка ЦБ РФ растет, вслед за этим ставки по ипотеке тоже идут вверх. Ставки сейчас находятся на пике за всю историю ипотечного кредитования и достигают в некоторых банках 30% годовых. А ипотека – это основной драйвер продаж вторичного жилья. Льготные программы здесь не распространяются, в частности, если говорить о Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллионниках. В итоге рост ставок по ипотеке с 16 до 30% в течение 2024 года привел к тому, что количество сделок сократилось на 60-70% от региона к региону. Те компании, которые строили свой бизнес в основном на кредитном брокеридже, то есть помогали клиентам получать ипотеку и другие кредитные продукты в банках, переживают не самые лучшие времена. Те, кто не будет адаптироваться и трансформироваться, уйдут с рынка в 2025 году, так как просто не смогут выживать в условиях кратного сокращения клиентов, а соответственно и снижения доходов. Те же компании, которые начали адаптацию, идут разными путями, какого-то одного сценария нет».

Ленария Хасиятуллина, коммерческий директор Capital Alliance:

«Февраль 2025 года подтвердил устойчивый тренд на рост спроса на офисную недвижимость Москвы, где ключевым драйвером остаётся дефицит качественных площадей, в особенности в классе «А». Сокращение доли свободных помещений в этом сегменте до 4,9% и прогнозируемое снижение вакантности офисных помещений к концу 2025 года формируют уникальные условия для собственников и инвесторов. Особый интерес вызывает локализация вблизи Большой кольцевой линии, где транспортная доступность стимулирует деловую активность и развитие офисного сегмента, что влечет за собой рост ликвидности как существующих, так и новых объектов. В зону влияния БКЛ входят также станции метро и МЦК, расположенные в непосредственной близости в уже сформированных и востребованных локациях, таких как Ленинградский деловой коридор, варьируется от 390 000 до 435 000 руб. при прогнозируемом росте арендных ставок на 15–20% в 2025 году.

На этом фоне новые офисные центры, такие как БЦ AVIUM – проект класса «А» от Capital Alliance рядом со ст. МЦК «Зорге», становятся крайне привлекательным активом для инвестиций. Уже сегодня до 70% новых площадей в Москве резервируется на этапе строительства. Учитывая, что вакантность в БЦ класса «А» по прогнозам экспертов к концу 2025 года не превысит 5,8%, а ключевые локации вблизи БКЛ сохранят статус точек роста, новые проекты пользуются повышенным интересом со стороны покупателей. При этом они с особым вниманием оценивают сочетание качественной инфраструктуры и транспортную доступность. Этот критерий обеспечивает инвесторам не только защиту от волатильности арендного рынка, но и потенциал прироста стоимости на фоне ограниченного предложения».

Транспорт, логистика и торговля

Эксперты отрасли делятся своими оценками текущих трендов и прогнозами на ближайшее будущее. Александра Петрова (TELEGA) говорит о росте международных экспресс-доставок и влиянии глобализации на рынок. Александр Стрельников (РУСТРАНСЧИНА) отмечает снижение тарифов и изменение маршрутов грузоперевозок между Китаем и Россией. Евгений Новиков (Novikov-import) анализирует рост спроса на импортные товары, а Евгений Шакалида (ТРАСКО) прогнозирует уход мелких игроков с рынка автоперевозок. Евгений Школьный (ЕТЕ) выделяет оживление рынка после Китайского Нового года, а Кристина Анисимова (SinoImport) предупреждает о задержках и росте тарифов. Роман Прозоровский (ГК Вектор) и Юрий Петров («Сантэнс Логистик Груп») обсуждают финансовые трудности отрасли и необходимость автоматизации.

Александра Петрова, генеральный директор сервиса TELEGA:

«Сервис TELEGA занимается международными экспресс-доставками посылок, корреспонденции, покупок из магазинов, образцов продукции для сертификации или тестирования качества. Рынок экспресс-доставок в России, да и в мире, крайне объемен. Отрасль будет продолжать развиваться и расти до тех пор, пока потребители ценят быструю доставку и удобство. Конечно же, основные драйверы роста – глобализация и бум электронной коммерции. Новые пакеты санкций, снижение беспошлинного порога, ограниченное транспортное сообщение ставит новые задачи перед нашей службой. Основные тенденции, которые будут сохраняться в 2025 г в этой нише – дальнейшая автоматизация и цифровизация, внедрение устройств, помогающих отслеживать состояние товаров в реальном времени, а также технологий для обеспечения прозрачности и безопасности трансакций, новые решения «последней мили» и оптимизация маршрутов доставок через третьи страны.

Огромное влияние на развитие отрасли в России имеются следующие факторы – лояльность законов, касающихся международных экспресс-доставок и их оформления, развитие транспортной инфраструктуры и модернизация терминалов по обработке экспресс-грузов, развитие параллельных сопутствующих бизнесов (например, сетей постаматов и ПВЗ). Условия рынка диктуют свои правила и для выживания нужен комплексный подход к работе (открытие зарубежных складов, наличие альтернативных финансовых инструментов) в сочетании с привлекательным ценообразованием».

Александр Стрельников, генеральный директор «РУСТРАНСЧИНА»:

«Февраль 2025 года стал переломным моментом в логистических операциях между Китаем и Россией, обозначив контраст между рекордным снижением транспортных тарифов и структурными изменениями товарных потоков. Снижение стоимости морских и железнодорожных перевозок на 30-35% с начала года1 совпало с переориентацией грузопотоков через альтернативные маршруты. Эти процессы происходят на фоне роста двустороннего товарооборота, достигшего $244,81 млрд по итогам 2024 года, и усиления роли рублёво-юаневых расчётов, доля которых превысила 78%.

Прогноз на март 2025 года. Тарифная коррекция. Ожидается дифференциация транспортных ставок:

• Железнодорожные перевозки: рост на 8-10% из-за увеличения топливной составляющей и восстановления спроса.
• Морские направления: стабилизация на уровне $1,800-$2,000 за TEU с учётом сезонного фактора.
• Авиационные перевозки: повышение до $3.2-$3.5 за кг после возобновления работы китайских производств».

Евгений Новиков, эксперт по ВЭД Novikov-import: 

«Если сравнивать с январём, то в моей сфере (импорт из Китая индустриальных товаров) наступило ожидаемое оживление спроса после череды новогодних праздников - наших и китайских, которые в этом году по лунному календарю выпали на конец января, т. е. отмечались рано. Говоря о прогнозах, в качестве факторов роста могу привести новые заказы за бюджетные деньги, распределение которых традиционно происходит в декабре, а также внезапное и сильное укрепление рубля на фоне позитивных событий международной политики. Последнее в значительной мере подхлестнуло спрос, заставив многих заказчиков не откладывать закупки из-за границы, а "ловить момент". В то же время все макроэкономические факторы, тормозящие бизнес, никуда не делись. Это, в первую очередь, высокие ставки по кредитам. Подводя итог, я ожидаю всплеск импортных заказов в марте, но в среднесрочной перспективе прогнозирую основные показатели на том же уровне либо даже ниже».

Евгений Шакалида, генеральный директор «ТРАСКО»:

«Февраль стал непростым месяцем для внутренней и международной логистики. На внутреннем рынке наша компания наблюдала рост объемов продаж, что скорее связано с опытом компании и наличием клиентского портфеля, чем с общей тенденцией. Мы видим значительное снижение тарифов, которые по отдельным направлениям уменьшились на треть, что связано с естественным откатом, так как тарифы сильно выросли за последние два-три года, так и с экономическими факторами: высокая ключевая ставка, нестабильный курс доллара и т.д. На международном направлении, а это прежде всего Китай, в феврале наблюдалась тенденция оттока заказов с авто доставки на мультимодальные перевозки. При этом цена контейнера упала на допандемийный уровень. В связи со сложившейся ситуацией мы не прогнозируем глобальных улучшений на логистическом рынке в марте. Внутри страны усилится процесс ухода большого количества мелких и средних игроков с рынка автоперевозок. С учетом сложившейся ситуации изменения тарифов на внутренние перевозки и на китайском направлении – не ожидается. Рост тарифов возможен не раньше начала лета. В условиях неопределенности и низких тарифов на данных направлениях мы ожидаем рост объемов перевозок в страны ЕАЭС.

Большинство компаний сегодня находится в ожидании ключевых экономических и политических решений. В условиях этой неопределенности мы советуем грузовладельцам обращать внимание на крупные устойчивые компании, и работать с надежными подрядчиками – налогоплательщиками, которые готовы подтвердить уровень своей компетенции на рынке».

Евгений Школьный, директор по логистике ГК «ЕТЕ»:

«Февраль прошел бодро. Выход из Китайского Нового Года классически настраивает на продуктивную работу транспортную отрасль и приводит к росту заявок на логистические услуги, как по стандартным направлениям, так и по нестандартным (например, Африке). Из новостей - в марте текущего года стартует крупнейшая в России выставка транспортно-логистических услуг, TransRussia 2025, поэтому в текущем периоде ожидаем наращивание деловой активности и небольшого снижения цен на международную доставку. Прогнозы на март выглядят оптимистично: спрос на услуги международных экспедиторов и таможенных представителей растет».

Кристина Анисимова (Тина Анистен), владелец  SinoImport:

«Февраль — пик нагрузки на импорт из Китая: после 12 февраля заводы в полную силу одновременно отгружают старые и запускают новые заказы. На фоне этого железнодорожные станции оказались перегружены не только прибывающими поставками, но и скопившимися пустыми контейнерами. Например, в отношении станций Екатеринбург-Товарный, Клещиха, Базаиха была введена конвенция на прием поездов. То есть станции перестали принимать грузовые поезда. Также введенные ограничения на обратную порожнюю отправку контейнеров усугубили ситуацию, вызвав временные задержки и рост спроса на срочные перевозки. Как следствие, фрахтовые ставки в феврале увеличились на 5–7%. В марте мы ожидаем стабилизации: после восстановления работы производств и снижения нагрузки на логистику наблюдается временный спад спроса, что ведет к снижению стоимости. Тем не менее к концу весны и началу лета ставки на перевозки вновь начнут расти. Важно отметить, что в сравнении с прошлым годом китайские поставщики работают оперативнее, а серьезных задержек и простоя не зафиксировано. Это связано с более благоприятными условиями для проведения валютных платежей. В то же время сложности с оформлением разрешительной документации сохраняются. Согласно обновленному Постановлению Правительства РФ № 353 от 27 февраля 2025 года, теперь вы не сможете осуществлять упрощённое декларирование соответствия на такие группы товаров, как бытовая техника, аудио- и видеоаппаратура, лампы и светильники и многие другие. В связи с этим ожидается удорожание услуг сертификационных органов. В текущих нестабильных условиях особенно важны надежность со стороны бизнес-партнеров. Мы рекомендуем привлекать экспертов ВЭД, чтобы минимизировать риски и значительно сократить расходы». 

Роман Прозоровский, финансовый директор  ООО «ГК Вектор»:

«Отрасль грузоперевозок завершает февраль 2025 не в самой лучшей форме. Связано это, в первую очередь, с высоким значением ключевой ставки, ростом стоимости топлива и запчастей для автомобилей. Все эти дополнительные затраты игроки рынка не могут переложить на заказчика, повысив тарифы на перевозку – клиенты просто не готовы покупать услуги за такую стоимость. Поэтому многие компании сейчас находятся либо в кассовом разрыве, либо в краткосрочном убытке, а некоторые перевозчики не выдержали сложных условий и ушли с рынка. В целом все, кто работают в сфере грузоперевозок, понимают, что поставка нерудных материалов привязана к активности в строительной отрасли – поэтому из года в год в зимний период, с декабря по февраль, фиксируется падение спроса и снижение рентабельности бизнеса. К тому же сейчас наблюдается определенный дефицит кадров – не хватает водителей категории Е. На данный момент есть ожидание, что в марте тенденция начнет меняться. Один из сценариев, который мы прогнозируем – спрос на услуги будет превышать предложение. Ожидаем, что это повлечет за собой рост тарифов на грузоперевозки, оживление отрасли и повышение рентабельности бизнеса».  

Юрий Петров, генеральный директор ООО «Сантэнс Логистик Груп»:

«Текучка кадров большая. Нередко ценный персонал, в обучение которого было вложено немало ресурсов, переманивают к себе на терминалы маркетплейсы, имеющие больше возможностей по оплате труда. Гонка зарплат не может продолжаться бесконечно, поэтому крайне актуальной становится автоматизация бизнес-процессов. Это позволит выполнять тот же объем работ с персоналом меньшей численностью. Если несколько лет назад стоимость труда была относительно невысокой и автоматизация представлялась экономически нецелесообразной, то сегодня она - прямая экономическая потребность.

Дефицит складской недвижимости, резкий рост арендных ставок, а также  существенный рост затрат на оплату труда оказывают негативное влияние на стоимость складской логистики и на весь фармрынок. Это приводит к увеличению себестоимости продукции и, как следствие, росту цен для конечного потребителя. Увеличение арендных ставок дополнительно снижает маржинальность бизнеса, что особенно критично для небольших компаний.

Визит делегации компании на одну из крупнейших международных выставок в области складских технологий в Шанхае и посещение местных складов в конце прошлого года показали, что будущее складской логистики России тесно связано с Китаем, роботизацией складов и интеграцией передовых IT-решений. В “Сантэнс” планируют осуществить дополнительную автоматизацию процессов».

Производственный сектор

В условиях стремительно меняющихся экономических и экологических реалий представители промышленности и энергетики внимательно следят за новыми трендами и вызовами. Николай Коффт (ОрганикПРОМ) анализирует усиление внимания к вопросам переработки органических отходов, вызванное изменениями в законодательстве и растущей ответственностью бизнеса. Павел Марышев (Энергия Плюс) делится наблюдениями о динамике деловой активности в энергетическом секторе, где спрос на автономные источники энергии и подключение промышленных объектов к газораспределительным сетям продолжает расти. Оба эксперта фиксируют значительные изменения в своих отраслях, подчеркивая важность своевременного реагирования на новые рыночные условия.

Николай Коффт, основатель «ОрганикПРОМ»:

«С 1 января в России стартовал национальный проект «Экологическое благополучие», который задает новый вектор в управлении отходами. К 2030 году должна быть обеспечена полная сортировка всех твердых коммунальных отходов, а объем их захоронения сократится до 50%. Еще 25% отходов производства и потребления планируется использовать повторно как вторичные ресурсы. Одна из ключевых задач — раздельный сбор пищевых отходов и постепенный запрет их захоронения. Компании возобновили поиск решений, как утилизировать органику на местах — на своих производствах и в точках продаж. Другие изучают возможности централизованных перерабатывающих мощностей. Мы в ОРГАНИКПРОМ, российском промышленном стартапе, наблюдаем эти изменения в реальном времени. В феврале значительно вырос интерес к нашим решениям: увеличилось число поисковых запросов по теме утилизации пищевых отходов, в 20 раз возросла посещаемость сайтов, участились запросы на оборудование. За последний месяц нас пригласили на деловые форумы, акселерационные программы, поступили запросы на экспертизу. Этот тренд усиливается. До 2030 года на законодательном уровне будут вводиться ограничения на размещение пищевых отходов на полигонах. Одновременно будет повышаться ответственность производителей за обращение с отходами: если раньше переработка была добровольной, теперь становится обязательным стандартом. Для бизнеса это вызов и возможность. Компании, которые начнут разбираться в этом вопросе и внедрять решения сейчас, избежат санкций, оптимизируют расходы и усилят свою репутацию». 

Павел Марышев, директор по развитию ООО «Энергия Плюс», член экспертного совета при Российском газовом обществе:

«Февраль для энергетиков и газовиков, как водится, — время активного заключения контрактов. Этот год не стал исключением: заказчики активно подбирают исполнителей на проектные и монтажные работы в рамках подготовки к отопительному сезону. Поскольку инвестиционный цикл по данному направлению достаточно длинный, а совокупный срок выполнения проекта и монтажа не меньше 6–8 месяцев, именно на февраль–март выпадает период активных обсуждений и согласований. В марте ожидается постепенное увеличение деловой активности, обусловленное в том числе окрепшим трендом на создание собственной генерации крупными потребителями электрической и тепловой энергии. Следовательно, ожидается положительная динамика по вводу в эксплуатацию котельных, энергоцентров, увеличения количества подключенных к газораспределительным сетям промышленных абонентов. Еще одним фактором, который в марте позитивно скажется на индексе деловой активности в нефтегазовом и промышленном секторах экономики, станет укрепление рубля и увеличение объемов частного капитала, свободно распределённого в экономике. Потребности промышленных абонентов растут, а крупная генерация развивается недостаточно быстро. Поэтому промышленники стремятся к самостоятельности в части производства энергии. В преддверии отопительного сезона спрос на услуги проектных и монтажных организаций будет расти, деловая активность поддержит этот тренд».

Ритейл

В начале 2025 года рынок розничной торговли столкнулся с последствиями низких продаж, что привело к избыточным складским запасам и необходимости пересмотра ценовой политики. Компании вынуждены адаптироваться к изменившимся экономическим условиям, используя маркетинговые стратегии для стимулирования спроса. Александр Галкин (Мерлион), делится своими наблюдениями о ситуации и прогнозами на ближайшее будущее.

Александр Галкин, product Team Leader, «Мерлион»:

«Результаты низких продаж декабря 2024 и января 2025 привели к тому, что на складах торговых компаний сейчас хранится большой остаток сезонных и всесезонных товаров. Товары были куплены по более высокому валютному курсу, чем есть сейчас - компаниям приходится запускать промо мероприятия и давать скидки, чтобы создать sell-in и sell-out. В марте следует ожидать «вкусных» предложений и снижения цен».

Юридические услуги

В последние годы юридическая сфера испытывает значительные изменения, с которыми сталкиваются как компании, так и частные клиенты. Эксперты в области права делятся своими наблюдениями и прогнозами по ключевым тенденциям, которые могут повлиять на развитие отрасли в ближайшие месяцы. 

Ксения Шварц делится анализом динамики правового сопровождения международных компаний в феврале 2025 года, отмечая рост активности в корпоративных вопросах, комплаенсе и пересмотре опционных соглашений. Игорь Вахромов (Протектор) рассказывает о ключевых трендах в юридической сфере февраля 2024 года, среди которых рост споров в сфере защиты прав потребителей и трудовых споров, а также ожидания по активизации рынка недвижимости и банкротству физических лиц. Семен Мокин (P&P Unity) обсуждает стабильность и рост запросов на сопровождение инфраструктурных проектов, особенно в сфере государственно-частного партнерства, и ожидаемую активизацию рынка проектов в области культурного наследия и промышленности. Юрий Александров (А.Лигал), отмечает снижение спроса на юридические услуги в феврале 2025 года, однако увеличившееся количество дел по вопросам алиментов, наследственных споров и задолженности, что может привести к росту споров в ближайшие месяцы.

Ксения Шварц, магистр права Европейского союза (LLM, МГИМО), специалист по международному частному праву (МГЮА):

«В отличие от января, в феврале сфера правового сопровождения международных компаний бьет рекорды активности. Большинство клиентов определились еще в прошлом году с вопросами юрисдикций и налогового резидентства. 2025 год для них ознаменован корпоративными вопросами в связи с переездом или открытием новых иностранных подразделений. В феврале довольно большим спросом стал пользоваться пересмотр опционных соглашений с менеджментом и смежные сферы. Не сдают позиций задачи по комплаенсу. В сфере сопровождения ВЭК свои приоритеты: увеличение потока иностранных подрядчиков в сфере строительства и госконтрактов».

Игорь Вахромов, управляющий партнёр юридической компании «Протектор», член Ассоциации Юристов России:

«Февраль 2024 года стал для юридической сферы периодом активной работы с новыми вызовами. Одним из ключевых трендов стал рост споров, связанных с защитой прав потребителей, особенно в сфере онлайн-торговли. Мы наблюдали увеличение обращений по вопросам возврата товаров, а также жалоб на недобросовестных продавцов. Также в феврале активизировались дела, связанные с трудовыми спорами. Многие работники обращались за помощью в вопросах незаконного увольнения, задержки заработной платы и нарушения трудовых прав. На март мы прогнозируем дальнейший рост спроса на услуги по сопровождению сделок с недвижимостью, так как весной традиционно активизируется рынок жилья. Также ожидаем увеличения обращений по вопросам, связанным с банкротством физических лиц, так как в начале года было немало изменений в этой отрасли. В целом, март обещает быть насыщенным: бизнесу и гражданам важно быть готовыми к изменениям и своевременно обращаться за юридической поддержкой».

Семен Мокин, управляющий партнер юридической компании P&P Unity:

«Наша компания P&P Unity занимается консалтинговым сопровождением инфраструктурных проектов. Большинство проектов, которые есть в портфеле, запускаются с использованием механизмов государственно-частного партнерства (включая концессии). Можем отметить, что в феврале показатели по динамике сопровождения запуска текущих проектов примерно на том же уровне, как и в январе (при этом в январе был небольшой всплеск – отсроченные решения прошлого года). По некоторым проектам появились первые результативные этапы в этом году (запущены официальные процедуры). В сравнении с январем динамика запросов на сопровождение новых проектов выглядит интереснее - появилось несколько запросов на сопровождение крупных комплексных инфраструктурных проектов с объемами инвестиций более 10 млрд каждый. В сравнении с прошлым годом текущий февраль по показателям выручки выглядит существенно бодрее. Законодательные новеллы (принят закон о ГЧП в космосе, закон о ГЧП в промышленности) прошлого года повлияли на структуру запросов к нам, как консультанту – увеличивается количество запросов в «экзотической» сфере космоса, а также в сфере промышленности. На март смотрим с позитивом, ждем реализацию текущих запросов, а также активизацию рынка проектов в отношении объектов культурного наследия в связи с новеллами в концессионном законодательстве и программе льготного кредитования от ДОМ.РФ».

Юрий Александров, директор юридической компании «А.Лигал»:

«В феврале 2025 спрос на юридические услуги немного снизился по сравнению с январем, но увеличилось обращение граждан по вопросам взыскания алиментов и наследственным спорам. Бизнес в основном обращался по вопросам взыскания задолженности, которая уже давно просрочена, что свидетельствует об исчерпании либо существенном уменьшении резервом. Также много дел, по вопросам гос.заказа, связанным с удержанием гос.заказчиками неустоек, с начислением которых не согласны частные компании - исполнители. В целом ощущается существенное ухудшение материального положения у клиентов из сфере бизнеса и увеличения в связи с этим количества потенциальных споров, которые вероятно, начнутся в марте, апреле 2025».

Подводим итоги

«Индекс деловой активности PMI уже восемь месяцев подряд стабильно превышает пороговый уровень 50 п.п. После январского взлета до 55,3 п.п. (+5,3 п.п.), в феврале он откатился до 50,1 п.п. (-5,2 п.п.). Инфляционное давление ослабевает. Эксперты с осторожностью оценивают перспективы развития и ведения бизнеса в ближайшее время.»  — подводит итоги директор по работе с корпоративными клиентами Алена Потапова.

____________________________________________________

О проекте «Индекс деловой активности в сфере услуг ГлобалМедиа PMI»